常见问题

首页 >信息动态 >常见问题

移动互联网这十大变化 你必须知道

信息来源:www.5uwww.net  |   更新时间:2015/1/13 10:31:44  
最近收到一份手机应用行业趋势绿皮书,长达60页的内容满满都是干货。一般行业都是白皮书,这个报告被称为“绿皮书”在于发布者是钟爱绿色的360公司。作为国内数一数二的应用分发老大,360手机助手通过后台所记录的各种数据,分析分析得出的结论还是很有说服力的。内容太长,读点颇多,我在这里提炼了十个移动互联网的变化,尤其是应用分发市场的变化,值得关注。

最近收到一份手机应用行业趋势绿皮书,长达60页的内容满满都是干货。一般行业都是白皮书,这个报告被称为“绿皮书”在于发布者是钟爱绿色的360公司。作为国内数一数二的应用分发老大,360手机助手通过后台所记录的各种数据,分析分析得出的结论还是很有说服力的。内容太长,读点颇多,我在这里提炼了十个移动互联网的变化,尤其是应用分发市场的变化,值得关注。

一、    中华酷联格局彻底被打破,小米杀入前三

多份应用分发报告均指出,小米在机型排名中已经十分靠前。360绿皮书显示,小米占比仅次于三星和华为。三星正在受到国产手机挑战,比例开始萎缩;联想和酷派持续萎缩,酷派更是跌出第一阵营,与360战略合作或有机会扭转局势;HTC的用户使用率更是从2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%,遭遇滑铁卢。在终端层面,Android生态已形成中华米联的新格局。App开发者如果要走预装渠道,或者要做应用适配、调测,自然需要首先考虑这四大品牌。

二、    高配手机成主流,App不断吃掉性能

安迪-比尔现象是PC时代的概念,意指Windows不断升级版本来消耗Intel提升的性能,用户不断换机却发现机器一直不够用。移动时代这个现象仍旧存在,App越来越臃肿,重度游戏、高清视频应用愈加流行,同时手机屏幕大小、屏幕显示能力、内存、CPU、摄像头也在大幅升级,比如2014 Q3四核手机的比例已经接近50%;5英寸以上大屏手机占比已接近36%。基于此我认为,未来App开发者不会在性能优化上耗费太多时间,而是将更多时间花在功能、交互、体验上。同时,高清摄像头、高水平屏幕给图像视频摄影类应用带来新的机遇。

三、    女性用户占比逐步攀升,面向女人思维

绿皮书数据显示,在过去的四个季度中,中国移动互联网用户,女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%。应用开发者可更关注具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用。其外在App的UI/UE设计上也可以更多兼顾女性用户,尊重她们的审美和习惯。

四、    移动下载正在成为主流,数据线逐步成为历史

绿皮书显示,用户下载行为向手机端转移已成定局,2014 Q3移动应用下载手机端的比例首次超过PC端,达到51%。一方面在于WIFI和4G普及给移动下载带来方便;另一方面流量包月套餐等因素让流量成本下降,此前360手机助手还曾与运营商合作免流量下载。不论什么原因,结果都一样,未来采取PC下载再同步到手机上的做法只会越来越少,这是为什么豌豆荚日渐衰落,太依赖PC的缘故所致。基本可认为,未来的应用分发市场比拼的是移动端的渠道能力,数据线成为历史,未来的核心作用将是充电线。

五、    用户搜索意愿日趋强烈,长尾应用有机会露出

绿皮书显示,移动搜索对用户越来越重要。从去年Q4到2014 Q3,用户搜索下载占比不断增长,尤其是今年Q3暑假带来大量主动搜索使得这一比例达到了35.2%。搜索意味着用户不会只看首页排行榜、分类目录导航,而是根据自己的需求,通过精确词、模糊词、类比词进行搜索找到应用下载。这有利于长尾应用的露出,避免App顶部效应太过明显,不过也需要开发者通过合理地选择名称、描述、类别、标签以对应用市场搜索功能更加友好,前提是要先了解每个市场的规则和变化。

六、    一款App三个月起不来,基本就起不来了

统计数据显示,以周下载频率衡量用户的LTV(life time value),第2-3个月是最有价值的生命周期。用户非更新下载行为则在生命周期3个月之后开始递减,更新下载则到4个月以后才开始递减,但更新频率高于非更新下载。就是说,用户整体对一款App的关注,只在这个App发布的3个月之内。如果这三个月App下载没有起色,需要反思并调整产品本身和推广方式了。

七、    旅游和育儿应用需求强烈,创业者机会多多

从浏览到下载的转化率来看,用户对育儿和旅游的APP基本是来者不拒,用户对这些应用表现出非常谨慎的态度,在APP选择上宁可尝试一百也不放过一个。不过,用户愿意花时间尝试意味着需求并未得到很好的满足,并没有概念化的标志性应用存在,这两个类别还存在着产生明星应用的可能,创业者现在开发对应的应用也有很大几率被用户尝试。其他品类的应用要用户尝试是非常困难、需要付出更高成本的事情。

八、 智能硬件叫好不叫座,下载量少得可怜

智能硬件App是用来与智能设备连接、操控和交互的支持类App。从数据看,这个类目下载量每周不到10万,远远低于其他类别的App。这与用户习惯有关,因为一般用户并不会通过应用市场下载,而是在购买硬件时根据指引到官网直接下载App。不过还是说明了智能硬件大受业内人士关注,却不受大众市场关注的事实。从各方出货量数据来看,超过10万的智能硬件单品也少得可怜,智能硬件离真正爆发还有一段距离,不过只是时间问题。

九、 七大品类应用崛起,O2O独占三席

在线订餐、移动电商、移动旅游、匿名社交、网络电话、金融理财和重度手游,这几类应用表现都非常亮眼。一个是应用数量多,大部分都是2014年新进入的,目前基本还没有寡头。第二是应用下载量尚可,基本每周到超过50万次,不少在150万左右。可以看到,在线订餐、移动电商、移动旅游都可以被归到O2O领域,匿名社交陌陌已成为寡头(其实也算社交O2O,约约约),可见O2O大潮真的来了。网络电话2014微信电话本推出,会起到一个拉动作用。金融理财在2013年互联网金融大热之后2014年进入成熟期。重度游戏与手机性能、网络环境等是相辅相成的,《刀塔传奇》更是成为现象级手游,2015年这些个领域还会有明星爆出。

十、世界是平的?不是!移动互联网世界是北上深的。

从此次入围360手机助手TOP 500的榜单可以发现,主流APP市场格局早在2012年就已形成,TOP5 00中68%的APP在2013年以前上线。早起的鸟儿有虫吃,任何市场都一样。现在已经过了移动互联网创业最佳时间窗口了。TOP 500的城市分布显示,北京占到四成,其次是上海和深圳;一线的广州市稍逊于杭州,二者为第二梯队,第三梯队则有厦门、成都、合肥。TOP级App越多的城市,意味着人才越多、资本越多,甚至还有用户属性、政策扶持各种因素有关系,因此如果要想创业做App,最佳选择自然是这些城市。